22/Sep/2025

De acordo com a pesquisa ‘Hábitos do Produtor Rural’, realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócios (ABMRA), que chega à sua nona edição, mais do que um simples aplicativo de mensagens, o WhatsApp se consolidou como a principal ferramenta de informação no agronegócio brasileiro. O levantamento ouviu 3,1 mil produtores rurais em 16 Estados, abrangendo 15 diferentes culturas agrícolas e 4 tipos de produção animal. Os questionários foram aplicados presencialmente, considerando os distintos perfis de propriedades.

O destaque ficou para o uso do WhatsApp no campo: 96% dos entrevistados afirmaram utilizar o aplicativo como principal canal de consulta para decisões de negócio, frente a 75% em 2021. Esse avanço reflete a rápida digitalização da agropecuária. O dado se soma a outro cenário nacional: segundo pesquisa da Statista, 94% dos brasileiros usam regularmente o WhatsApp, reforçando sua capilaridade também entre produtores rurais. Outros canais digitais também ganharam força. A busca por sites especializados em agropecuária saltou de 35% para 66% dos entrevistados. Nas redes sociais, o Facebook cresceu de 30% para 39%, enquanto o YouTube, antes visto apenas como entretenimento, passou a ser utilizado como fonte de orientação por 61%.

A pesquisa evidencia uma virada de chave na forma como o agro se informa, decide e se conecta. O avanço dos canais digitais mostra que a comunicação com o produtor exige novas estratégias, mais segmentadas, dinâmicas. Mesmo diante dessa transformação digital, os meios tradicionais de comunicação no agro continuam relevantes. A TV aberta, por exemplo, foi citada por 95% dos produtores em 2013 como principal fonte de informação. Em 2025, essa proporção caiu para 80%, mas ainda mostra forte presença no dia a dia do produtor rural. Fonte: Globo Rural. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.