24/Aug/2026

A Häagen-Dazs, marca de sorvetes super premium da General Mills, deixará de ser distribuída oficialmente no Brasil após quase 29 anos de presença no mercado nacional. A decisão faz parte de uma reformulação global do portfólio da companhia e deverá resultar na retirada gradual dos produtos das prateleiras de supermercados, restaurantes e demais pontos de venda que comercializam oficialmente a marca no País. A saída ocorre no mesmo período em que a General Mills concluiu a venda de sua operação brasileira para o Grupo 3corações, em uma transação de R$ 800 milhões. Anunciado em 17 de março de 2026, o negócio transferiu para o grupo marcas como Yoki e Kitano. A Häagen-Dazs, entretanto, ficou fora da operação porque a General Mills decidiu manter a marca de sorvetes super premium em seu portfólio global. A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997, em um mercado que ainda apresentava poucas opções de sorvetes posicionados no segmento super premium.

No ano seguinte, a marca inaugurou sua primeira loja em São Paulo. A estratégia inicial previa expansão para 29 unidades, mas o projeto não avançou conforme o planejado. A presença física foi reduzida ao longo dos anos e as 8 lojas próprias que ainda permaneciam no País foram encerradas em 2018. Depois do fechamento das lojas, a operação brasileira passou a se concentrar na distribuição dos produtos por meio de supermercados e restaurantes. Com a decisão atual, a General Mills deixará de realizar a distribuição oficial da marca no mercado brasileiro, embora a Häagen-Dazs continue integrando seu portfólio global e não esteja sendo encerrada mundialmente. Os produtos que ainda estiverem disponíveis no Brasil poderão permanecer nos pontos de venda enquanto houver estoque, mas a oferta tende a diminuir gradualmente. Também poderão existir produtos importados por canais independentes, sem que isso represente a continuidade da distribuição oficial da General Mills no País. Fonte: MilkPoint. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.