09/May/2025

A RAR, empresa com sede em Vacaria (RS), acaba de anunciar a modernização de sua marca e a reestruturação de suas unidades de negócio. A companhia passa a se chamar RAR Agro & Indústria, em movimento que reflete sua expansão e a estratégia de diversificação no setor agroindustrial. A mudança integra um plano de crescimento que projeta aumento de 16% na receita líquida em 2025, para R$ 580 milhões. Em 2024, a empresa faturou R$ 500 milhões, avanço de 6,5% sobre o ano anterior. A meta de longo prazo é atingir R$ 1 bilhão em receita até 2034, com crescimento médio anual de cerca de 10%. A nova estrutura corporativa organiza a empresa em três frentes principais. A marca RAR Agro & Indústria se torna o nome institucional da companhia.

A unidade de fruticultura, que até então respondia pelo cultivo de maçãs, amplia sua atuação e passa a se chamar Rasip Agro, incorporando também grãos, uvas, leite e azeitonas, com foco tanto no mercado interno quanto na exportação. Já a linha de produtos gourmet será agrupada sob a marca RAR Gastronomia, que reúne itens como queijos, charcutaria, azeites, vinhos, vinagres e acetos, além da rede de franquias Spaccio RAR Gastronomia. Ícone do portfólio, o queijo Gran Formaggio (o primeiro tipo grana produzido fora da Itália) ganhará nova embalagem, prevista para chegar às prateleiras no segundo semestre de 2025. A reformulação acompanha a ampliação das frentes de atuação e o ingresso em novos mercados.

Recentemente, a empresa investiu na ampliação de pomares e na abertura de novos mercados de exportação, e a nova marca traduz essa expansão e a busca constante por inovação, eficiência e conexão com clientes e parceiros. O movimento é resultado de um projeto iniciado em 2023, com base em pesquisa realizada com 1.300 consumidores nas Regiões Sul e Sudeste do País. A análise identificou a necessidade de fortalecer o reconhecimento da marca, simplificar sua comunicação e reforçar a associação da RAR ao universo da gastronomia. Com presença em todo o território nacional e exportações para mais de 15 países, a RAR conta com franquias em Curitiba (PR), São José dos Campos (SP), Florianópolis (SC), Gramado (RS), além da loja própria em Vacaria. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.