24/Jul/2026

A 9ª Pesquisa (ABMRA Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro) sobre Hábitos do Produtor Rural identificou uma diferença entre a percepção dos produtores sobre sua imagem perante a sociedade urbana e a avaliação geral da população sobre o agronegócio brasileiro. Segundo o levantamento, 65% dos produtores rurais acreditam que são vistos de forma negativa pela população urbana. Apenas 5% consideram que possuem uma imagem positiva junto aos moradores das cidades, enquanto 30% avaliam que a percepção da sociedade é neutra.

A pesquisa, realizada pela ABMRA há 40 anos, é considerada um dos principais estudos sobre comportamento, percepções e tendências dos produtores rurais no Brasil. A edição atual ouviu presencialmente 3.100 produtores em 16 Estados, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias. Os resultados contrastam com o estudo Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro, apoiado pela própria ABMRA, que apontou que 70% dos brasileiros possuem uma imagem favorável do agronegócio. O levantamento também indicou que 30% apresentam percepção desfavorável ao setor, grupo formado principalmente por jovens entre 15 e 29 anos, que representam 51% desse segmento.

Os dados indicam um desafio de comunicação entre o setor produtivo e a sociedade urbana, especialmente na divulgação dos avanços tecnológicos, produtivos e ambientais registrados pelo agronegócio nas últimas décadas. A ABMRA destaca a necessidade de ampliar estratégias de comunicação de longo prazo para aproximar produtores rurais e consumidores urbanos, fortalecendo o conhecimento sobre a evolução da atividade agropecuária brasileira, a incorporação de tecnologia, os ganhos de produtividade e as práticas de sustentabilidade adotadas pelo setor. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.