19/May/2026

Os jogos noturnos da Copa do Mundo de 2026 devem favorecer o consumo dentro de casa e impulsionar categorias ligadas à socialização e conveniência, como bebidas, carnes e snacks. A avaliação considera o calendário do torneio, no qual aproximadamente 43% das partidas serão disputadas entre 19h e 23h. O novo formato da competição, com 48 seleções, 104 jogos e duração de 39 dias, também tende a ampliar as oportunidades de consumo ao longo do evento. O calendário é considerado favorável ao varejo, com partidas relevantes concentradas em horários noturnos e nos fins de semana, incluindo a abertura da Copa em um sábado. Mesmo em um ambiente macroeconômico ainda desafiador, a Copa pode funcionar como estímulo temporário ao consumo. O cenário atual combina inflação em torno de 4,1%, juros próximos de 14,5% e aumento das incertezas globais.

Ainda assim, a melhora da renda real e a maior permanência dos consumidores em casa devem sustentar parte da atividade do varejo durante o torneio. O impacto sobre o consumo varia conforme o calendário das partidas. Jogos realizados aos sábados e fins de semana tendem a gerar maior movimentação no varejo, enquanto confrontos em dias úteis apresentam efeito mais diluído devido à rotina de trabalho. Estudo elaborado com dados da Scanntech aponta que eventos ligados ao futebol elevam em cerca de 4,7% o consumo do varejo em comparação com períodos normais. O levantamento também indica que 95% dos brasileiros acompanham futebol ao menos durante a Copa do Mundo, ampliando o alcance do evento sobre os hábitos de consumo.

O comportamento de compra mostra forte concentração antes das partidas. O fluxo nas lojas sobe 6,7% na véspera dos jogos, enquanto as transações aumentam 19,1% nas duas horas anteriores ao início dos confrontos e recuam 15,4% durante as partidas. Em torneios de maior porte, como a Copa do Mundo, esse movimento se intensifica. As compras avançam 69,2% antes dos jogos e caem 61,3% durante os confrontos. As categorias mais beneficiadas tendem a ser produtos ligados ao consumo social em casa. Entre os destaques aparecem itens para churrasco, com crescimento de 227%, pipoca de micro-ondas, com alta de 120%, e amendoim salgado, com avanço de 86%. O estudo também aponta fortalecimento de tendências de premiumização e maior procura por opções consideradas mais saudáveis durante o torneio, favorecendo bebidas sem açúcar, produtos de baixa caloria e itens associados ao consumo doméstico e à conveniência. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.