23/Mar/2026

A realização da Copa do Mundo deste ano tende a provocar redistribuição do consumo no varejo brasileiro, beneficiando segmentos ligados ao futebol, alimentos e bebidas, enquanto outras categorias podem registrar desempenho mais fraco no período. A avaliação indica que empresas de artigos esportivos, com destaque para redes especializadas, devem concentrar ganhos impulsionados pela maior demanda por produtos relacionados ao futebol, como camisas e itens licenciados. Esse movimento costuma ocorrer com menor intensidade de descontos, favorecendo margens e ampliando a rentabilidade.

O histórico de edições anteriores aponta para crescimento expressivo nas vendas desses produtos durante o período do torneio, com elevação relevante concentrada em um intervalo de seis a oito semanas, caracterizando um aumento temporário, porém significativo, da demanda. Por outro lado, segmentos como vestuário e shopping centers tendem a ser negativamente impactados, especialmente em dias de jogos da seleção brasileira, quando há redução do fluxo de consumidores e do tempo disponível para compras.

Dados históricos indicam que, durante partidas do Brasil, o volume de vendas no varejo pode recuar entre 10% e 15% em comparação a dias úteis equivalentes. Considerando a possibilidade de participação da seleção em cinco a sete jogos, o efeito agregado pode resultar em redução de 1% a 2% nas vendas mensais totais do comércio. O cenário reforça que o impacto do evento está mais associado à redistribuição do consumo entre segmentos do que a um crescimento generalizado do varejo, com ganhos concentrados em categorias diretamente ligadas ao evento e perdas em segmentos de consumo discricionário. Fonte: Broadcast Agro. Adaptado por Cogo Inteligência em Agronegócio.